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身為公司的行銷部門人員，或者是靠接案維生的文字工作者，有時候面對主管老闆或業主跟你說，希望你幫忙撰寫公司的「產品文案」，或是製作「產品銷售頁」時，你是否一度覺得霧煞煞：這兩個不是一樣的東西嗎？他們有什麼差異？還是有什麼使用時機的不同？
產品文案和產品銷售頁同樣隸屬於「文案」之下，乍看之下都是用文字去帶出產品特性和使用情境，可是兩者還是有不少差異。如果你不知道怎麼清楚分辨它們的話，就跟著我們的腳步往下看吧！
產品文案屬於文案的一種，白話來說就是「一支產品的文案」，透過簡短的文字和生動的意境，訴說一個產品的理念、特性、希望解決使用者哪些痛點等等，目的是為了傳達想法和推廣產品，但是銷售意圖不是那麼強烈。
那麼產品文案會在哪些地方看到呢？通常它們會出現在電商網站、海報、雜誌、廣告、產品文宣，甚至是社群貼文或部落格文章中，而出現的形式多半會是純文字敘述。
產品文案的字數與篇幅多半不會太長，最多不超過500個字，但是卻要在這個短短的內容中精準寫出顧客在意的痛點、產品特性和可以解決什麼樣的痛點，以及產品或品牌想傳達的理念，讓消費者在快速瀏覽之後也能產生一個初步印象。
換句話說，產品文案的精髓就是要在一瞬之間抓人眼球，讓人在第一眼看過之後可以留下深刻的印象，甚至會產生購買欲望，那基本上就算達到產品文案的撰寫目的了。
產品銷售頁隸屬於文案和產品文案的分類之下，但是更精準的描述撰寫位置和方向。
前面我們說到產品文案會出現在廣告、社群貼文、網站等各處，但是產品銷售頁通常指的是網站銷售頁，也就是我們時常聽到的「一頁式網站」，或者是一般電商網站的產品頁面，因此從撰寫位置的角度來看相對單純。
那麼產品銷售頁或一頁式網站會有哪些特色呢？除了產品文案之外，還會包含產品的詳細資訊(產品名稱、規格)、使用方式、適合對象、售後服務、評價，以及最重要的行動呼籲(付款方式、退換貨資訊)。
一個標準的產品銷售頁通常包含四大區塊：開場白、使用情境、口碑推薦，以及行動呼籲。除了文字外，通常內容還會搭配大量圖片，讓消費者透過文字跟圖片產生共鳴，進而達成銷售目的。
因此如果要做個小總結，產品銷售頁的「銷售」目的通常更為強烈，因為它不僅是傳達情境和理念而已，更會以圖片、口碑、行動呼籲等輔助方式加強留住顧客的力道，銷售意圖較為明顯和強烈。
分別了解產品文案和產品銷售頁的定義之後，如果你還是對它們一知半解，那麼以下我們再幫大家整理個詳細的差異比較表，透過這張表格，相信你可以更清楚看出兩者之間的差異：
從定義上來看，產品文案和銷售頁的最大差異就在於是否有圖片、口碑和行動呼籲輔佐。此外，兩者雖然都具備銷售目的，但產品文案的意圖較不明顯，通常只是引起消費者的興趣跟留下初步印象而已。
兩者在字數上有比較顯著的差異，這是因為產品文案通常需要簡短且用字精準，可是銷售頁卻必須完整交代產品的特性、規格、使用方式和售後服務等，因此字數通常會是千字起跳。
從文案使用位置上來看，可以發現產品銷售頁包含在產品文案之下，位置很單純的只有電商網站的銷售頁面，或是獨立製作的一頁式網站。
但產品文案涵蓋的範圍就比較廣，幾乎可以在任何地方出現，也包含了電商網站。
產品文案和產品銷售頁雖然同樣都有銷售目的，可是前者比較著重於讓消費者留下印象，或是產生想進一步了解商品的心，有點像是引起消費者產生購買動機，但銷售意圖卻不明顯。
假如顧客希望再多了解商品，他們可能就會進入產品銷售頁中，透過更全面的了解這項商品，和搭配頁面上的圖片跟行動呼籲按鈕，最終才能轉換成訂單，達成銷售目的。
假如你想知道什麼時候要用哪種方式撰寫，答案其實很簡單：
以上就是產品文案和產品銷售頁的介紹和差異比較，總結來說，產品銷售頁包含在產品文案之下，通常更具有想促成訂單的意圖；至於產品文案，則像是先鋒一樣打頭陣，擔任第一手接觸消費者的角色，所以文案用字必須短而精確。
不論是文案還是銷售頁，文字的意義對消費者來說都至關重要，想要擁有超強文案力，但是卻不知道該怎麼做嗎？歡迎與我們聯繫！
