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行銷是這幾年非常熱門的職業，行銷人員需要做的事情非常多，其中一定會遇到的就是「寫文案」。很多人看到這個詞彙就先退縮了：行銷跟寫文案為什麼有關係？寫文案是要我寫作文的意思嗎？
其實文案並不如你想像中那麼可怕，或者應該說，坊間其實有許多書籍或線上課程帶你一步步入門，終能成為一位厲害的文案師。
在這篇文章裡，我們將針對「寫作能力」、「綜合文案撰寫」、「故事行銷」、「文案公式/懶人包」，以及「文案實戰指引」五大類別，分別精選出最推薦行銷人閱讀的5本文案學習書籍，相信對於增加文案撰寫力一定多少都有幫助！
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由有「奧美文案女王」之稱的林桂枝老師所著，本書列舉的「文案技法」，都是作者從大量實戰經驗裡汲取出來的實用技法，但書中談及更多的卻是文案撰寫背後的「邏輯心法」。要寫出攻心的文案，核心關鍵就在於：把消費者當成朋友，坦誠才能夠交心。
瞭解這一點之後，接著就是要如何寫？作者並不是劈頭就給出文案撰寫的公式解答，而是從分析各種不同類型的文案切入，適時地要讀者「想一想……」，帶讀者逐一深入文案的本質。而在文案技法與心法之外，也加入了洞察方法、簡報技巧、影片製作須知等實用的工作方法，幫助讀者更好地練習文案發想的創意思維。
全書使用淺顯易懂的文字，沒有複雜的專業術語，對於剛接觸文案撰寫與品牌經營的文案新手來說，是很紮實但好懂的入門書，除了文案撰寫技巧外，更可以正確的認識什麼是文案，以及文案帶來的力量；而對想要更進一步精進文案技巧的人來說，這就是一本不可多得的靈感之書，適合放在工作桌附近好取得的地方，隨時翻一翻或許都能收獲一些撰寫文案的點撥。
麥肯錫（Mckinsey & Company）是美國一間非常有名的顧問公司，常常幫政府與企業給出適當的解決方法，因而被稱為「地表最強的顧問公司」。
本書的作者高杉尚孝就曾任職於麥肯錫顧問公司，透過他工作期間多年的經驗與觀察，教你如何從邏輯思考、金字塔結構和MECE統合方法等技巧，全面增進寫作能力。
《麥肯錫寫作技術與邏輯思考》對於文案新手或老手來說都有相當的幫助，因為在正式進行寫作之前，邏輯跟寫作技巧就像是房屋的地基一樣，唯有先穩定基礎，後面往上蓋房子才不會歪斜倒掉。
書籍的前半部，會先給讀者一些基礎觀念，像是訊息的種類、寫作重點、如何將邏輯思考運用到寫作上，後半部則偏向實作練習，帶領讀者一步步增進寫作能力。整體來說，這是一本教學與實戰兼具的工具書，非常適合想加強寫作邏輯和用文字傳遞訊息的人。
這本書非常知名，可以說是入門行銷或文案領域的必讀的經典書籍之一。作者羅伯特・布萊是一位自由接案者，長期替企業和科技界撰寫文章，合作客戶包含知名的IBM、富比士雜誌等。
他寫文案的經驗超過25年，從平面廣告文案、新聞稿、直銷郵件文案、網頁登錄頁文案，所有你想得到的文案他幾乎都寫過。除此之外，他也於紐約大學開課，並曾在各大企業、電視節目上分享行銷寫作技巧。
作者認為寫文案之前，你必須清楚「眉角」在哪裡，也就是產品的受眾是哪些人，他們會關注文案的哪些部分。舉例：
如果你可以針對受眾迅速定位，那麼這些文字都將會讓商品「很好賣」。
雖然這本書是文案界的權威，不過缺點是內容較偏理論型的，且有些案例已經過時或缺乏創新性，但是一定能確保你正確進行文案學習。
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你的文字造詣很強，可是文案點閱率卻乏人問津嗎？文字寫得很好、很美固然是好事，可是如果要套用在行銷上，會不會有可能是因為少了一些「故事性」？
「說故事」是這幾年很紅的文案行銷手法之一，而如果想學習怎麼講故事，或許可以從知名的TED演講得到一些啟發。當然可以把故事說得好還不夠，你還必須知道如何把故事跟銷售互相結合，為什麼那些演講者可以只透過「故事」，就能夠讓產品暢銷？
這本書透過一些熱門的TED演講，分析他們的內容為什麼可以得到大家共鳴。接下來再透過圖解與練習題的方式，讓你快速學習如何將其運用到文案中。如果你不是很了解故事行銷是什麼，或者具體應該要怎麼做，這本書可以給你很多啟發。
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這本書算是文案開始慢慢被大家重視時，相當熱銷的一本著作，許多文案人和網路作家都推薦過它，因為光是從標題《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》來看，它就確實做到「抓人眼球」的效果。
作者川上徹也是日本知名的廣告人/創意總監/劇作家，提供企業和品牌行銷方面的顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。
他在書中提出三大重點：抓住眼球、刺進要害、留在心上，傳達出寫文案時最重要的三個精髓。而這本書的內容整體比較偏向工具書，書中有非常多句子讓你「造樣造句」，加上活潑的文字與生動的案例，不論你是不知道怎麼開始下筆寫文案的人，還是沒有靈感/沒有創意，只要翻翻這本書，應該都可以給你一些不錯的靈感。
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其實在文案學習的過程中，有非常多書籍可以參考，以上只列出部分比較熱銷、比較有趣的幾本書，有些偏向觀念理論傳達，有些則是提供公式模板讓你套用進自己的文案中，大家可以依據需求和喜好去找到真正適合自己的內容。
另外，以上這些書籍都是輔助性質，並不是說看完這些書就可以成為文案大師。這些書籍只是帶領你入門或給予靈感，實際上還是得透過不斷練習，才能練就一身功夫。
你也想進行文案學習嗎？除了閱讀書籍外，也歡迎與我們聯繫，讓顧問協助你取得更多專業資訊！
