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無論你是全職的文案人，還是公司聘僱的小編寫手，通常在寫文案的時候，你都會疑惑自己寫的是不是一篇「好的文案」。
因此也有很多人問過我們這個問題：如何判斷一篇文案的好壞？真的有一個標準存在嗎？
今天我們將從主觀和客觀兩種角度，帶你了解什麼叫「好的文案」或「壞的文案」。
文案是主觀，也是客觀的，這取決於閱讀者的角色、想法和習慣。
從主觀的角度來看，有些人覺得「我愛你」這三個字很浪漫、很能表達一個人的愛慕之情；但有些人卻覺得這是一種壓力，可能他沒辦法給予愛，或者他不想被愛束縛。
如果是從客觀角度來看，可能就得撇開個人想法和情緒，單純從這篇文案的用字、架構等方面來評論。
首先讓我們來談談「主觀因素」可能包含哪些層面：
打從老闆或業主開始尋找人才，就是一個「主觀」的開始。有些老闆或業主在面試時可能會請你試稿，如果你的文案剛好符合他們的口味、正好跟你有共鳴，那麼他當下就會直接錄取你，反之亦然。
但是錄取之後，並不表示你所有寫的文案都會100%通過，有時候可能受到情緒或環境影響，或是不小心踩到他們的地雷，那麼他們就會生氣的說你寫的文案「很差」，然後退稿，嚴重一點甚至直接開除。
身為一位聰明的文案寫手，你可以先花點時間了解老闆/業主的喜好如何，或是保持開放豁達的心態，因為你的文案永遠沒辦法滿足所有人。
在幫一個品牌寫文案之前，你有先花一些時間做功課，了解品牌風格大致如何嗎？
讓我們先舉兩個例子：
你覺得上面這兩個例子如何？乍看之下好像沒什麼錯，但為什麼會產生一種「違和感」？
因為很明顯的，風格跟我們對這兩個品牌的認知都有落差。
這是一個在主觀不過的想法，可是卻足以影響消費大眾對品牌的想法。風格不對，就無法打中關注品牌的這群人，甚至可能還出現反效果。
而從文案撰寫者的角度來看，你一定有自己習慣的一套用字或表達方式。例如你喜歡寫雙關語或押韻，但有些人可能覺得這種文案很「假掰」、「肉麻」，一點都不真誠；你喜歡寫簡單直白的文字，有些人可能覺得閱讀起來舒服順暢。
不管如何，我們都希望你先幫自己打個預防針：文案永遠沒辦法滿足所有人的胃口，但只要有找到「對的人」，那就足夠了。
了解影響文案好壞的主觀因素後，接下來我們想聊的是客觀因素的部分，也就是撇開情緒跟品牌風格後，單純就文案內容進行評論的部分：
一篇文案好不好，撇除上面那些主觀因素後，通常大家會在意的都是語句的流暢性。
怎麼樣才算是「流暢的文字」？也許是可以順順的從第一個字讀到最後一個字，並且思想有連貫性，不會有任何衝突。
那麼要怎麼流暢自己的語順？你可以在寫完文案後大聲朗讀出來，如果你能流暢的唸完所有內容，那這段文字就可以算是順暢的；如果不行的話，就看是哪邊卡住了，再針對這些地方進行修正吧！
不論你寫的是幾百字的商品文案，還是幾千、幾萬字的內容文章，它們基本都遵循「起承轉合」這樣的架構。
也就是說，文案一定會有起頭(點出問題或這篇文案的大鋼)、中間段的主題描述(產品或服務特性、為什麼需要它)，以及最後的結尾(針對整篇內容做個總結)，少一個都會讓整篇文案看起來不完美、不順暢。
如果你正在看一本書或一則新聞，結果閱讀過程中發現裡面有好多錯字，你會有什麼想法？是否覺得這位撰寫者「很不專業」？那麼你還會想相信他說的任何話嗎？
錯字對於所有文字工作者來說都是大忌，你的內容可以不用打動所有人，但是一篇有錯字的文案基本上就已經被歸類到「壞文案」區，而且很難再翻身。
因此在送出文案之前，請你再三檢查內容是否有錯字，這是最基本、也是對文字跟閱讀者的尊種。
上面三點都是針對文字或語句進行客觀評論，比較偏寫作技巧和邏輯的部分。但是這三點都完成不代表你寫的就是「好文案」，最重要也最難的是消費者是否有共鳴、是否會買單？
在寫文案的時候，你可以站在閱讀者的角度思考一下：我為什麼會需要這個產品或服務？有沒有所謂的痛點存在？
如果你可以找到這些痛點，並且對症下藥寫出消費者的心聲，那麼他們就會覺得這是一篇「好文案」。
身為文字工作者，你一定會在每次寫作中收到主觀和客觀兩面向的評價，這是不可避免的。
每個人心中都有自己對「好文案」的標準，有可能是主觀覺得語句闡述方式、是否跟品牌風格相符，或單純對用字的想法。
我們無法撼動這些人對於文案的想法，但是從客觀層面來說，至少我們可以做到不要有錯字、語句邏輯通順，並且盡量滿足消費者或大眾的心聲。
文案的修煉之路很漫長，也需要你花大量的時間跟經驗去學習，所有文案者都不可能在第一次就寫出漂亮又吸睛的文案。
如果對文案撰寫有任何問題，也歡迎與我們聯繫取得更多資訊喔！
